Estás tan concentrado en conseguir las primeras posiciones para tus palabras clave en los motores de búsqueda ¿Pero de repente de das cuenta de que estás olvidándote o prestándole menos atención a lo que sucede cuando llegan allí tus clientes? Pues sigue leyendo.
En general, la optimización de los motores de búsqueda tiende a ser más técnica, debido a los algoritmos de los motores de búsqueda y su gran análisis, la experimentación y la estrategia.
El marketing de motores de búsqueda se centra en ponerse en el lugar de las personas e imaginar cómo estarán buscando sus dudas a través de internet ¿Qué están buscando realmente las personas? ¿Qué puede convertir a un visitante en un cliente? ¿Qué les hace hacer clic?
Para continuar tienes que tener en cuenta tres aspectos importantes de SEO y SEM:
Meta descripción
Poner una meta descripción adecuada es resumir de forma clara y concisa el tema del que trata el texto utilizando siempre palabras clave que posicionen.
Sí que es verdad que muchos propietarios de sitios web no lo hacen porque esta área ha dejado de ser útil en términos de influir en los rankings de los motores de búsqueda, pero sigue siendo una forma de convertir impresiones en clics ¡Efectivamente!
La meta descripción es la primera oportunidad de venderse a sí mismo y a la marca. La descripción debe ser convincente, llamativa y relevante para las búsquedas para atraer al mayor número de personas a la web.
Si no haces tú la meta descripción, los motores de búsqueda llenarán automáticamente esta área con un texto elegido de la copia de la página web propia. No está mal del todo, pero para los términos de búsqueda específicos es mucho mejor controlar tú y posicionar según tus preferencias.
Anuncios de PPC
Algunos aspectos como el presupuesto y la actividad de PPC no influyen en las clasificaciones de búsqueda orgánicas de una web.
Pero, ciertos estudios muestran que muchas personas desconocen la diferencia entre el primer anuncio que se muestra en los resultados de búsqueda y la lista de búsqueda orgánica. Asó vemos como:
- Desde la perspectiva de SEM, tiene sentido tratar de obtener el tráfico de búsqueda para una palabra clave utilizando anuncios PPC en su estrategia de búsqueda.
- También resulta clave mantener la web con el aspecto de marketing y ventas que hemos conseguido con el SEO y
- Continuar asegurándonos de que está atrayendo y manteniendo el adecuado número de visitantes mediante la búsqueda.
Conversiones
Hay muchas formas de hacer SEO de forma irrespetuosa como por ejemplo cuando se entrega un informe a un cliente que muestra una lista de las 1 primeras posiciones que han logrado obtener para su web. Luego aparece la fascinación por parte del cliente.
Pero hay que mirar más allá, ¿Es relevante para tu página web haber posicionado según esa palabra clave? ¿Recibe una cantidad decente de tráfico cada mes o es inestable? ¿hay leads potenciales?
Uno de los problemas cuando SEO anula a SEM es que una web empiece a clasificar las palabras clave que no contribuyen a que aumenten las ventas.
Casi siempre, la diferencia entre palabras clave populares y relevantes es sutil, y es algo que tendrás que investigar para encontrar el mejor equilibrio entre ambas.
Otra consideración es la relevancia del contenido. ¿La palabra clave que han usado los dirige a una página que les proporcionará la información que están buscando? El gran buscador no solo considera la posibilidad de que un visitante permanezca en una web, sino que quiere que estas webs tengan contenido relevante.
Los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes, pero siempre será tarea tuya proporcionar valor a los visitantes de la búsqueda para convertirlos en clientes.
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