Antes de 2011, la inclusión de palabras clave en su contenido y meta tags era una forma casi segura de asegurar que una página de su sitio clasificado para esa palabra clave específica. Aquí es donde el concepto de “densidad de palabras clave” entró, con algunas fuentes que recomiendan una densidad de dos o tres por ciento en cualquier página dada (significando que dos o tres por ciento de palabras o frases dentro del cuerpo de su contenido eran sus palabras clave destinatarias exactas). Entonces, la actualización de Panda llegó y todo el mundo comenzó a cuestionar si la densidad era todavía una cosa; ¿era mejor incluir ese número específico de palabras clave, o centrarse en la creación de gran, el contenido del usuario-enfocado? Esa pregunta sigue siendo hoy, pero sólo se ha vuelto más complicada.

La aparición de la actualización de Hummingbird (y las mejoras semánticas posteriores) ha impulsado nuevas investigaciones, y sugiere que, quizás, las palabras clave cuerpo-nivel no son tan importantes como solían ser.

Relevancia y autoridad

Antes de entrar en demasiados detalles, quiero examinar los dos indicadores de rango: relevancia y autoridad. En el sentido abstracto, la relevancia es lo probable que su sitio es para abordar las necesidades de un usuario, y la autoridad es lo confiable que su sitio es en general. La densidad de palabras clave tiene poco que ver con la autoridad; la calidad de su contenido tiene algo que ver con su autoridad de dominio (especialmente en términos de cuántos sitios enlazan contigo), pero en su mayor parte, la densidad de palabras clave se trata de la relevancia. Por lo tanto, el objetivo con la densidad de palabras clave fue demostrar a Google que su página era relevante para una frase como “heladería”, mediante la inclusión de la frase “heladería” en todo su contenido.

La actualización del colibrí

¿Por qué es tan importante? Debido a que la actualización del colibrí cambió cómo Google ve la relevancia. En lugar de buscar palabras clave exactas-partido, Google ahora intenta entender la intención detrás de la consulta de un usuario, y encuentra las páginas que coinciden con esa intención. Por ejemplo, en lugar de buscar casos de “heladería” en las páginas en línea, Google busca páginas que demuestren las cualidades que una heladería tendría, hablando contextualmente sobre heladerías que utilizan naturales, lenguaje conversacional. Esto implica que la inclusión de palabras clave no es tan importante como simplemente escribir sobre los temas correctos y confiar en el lenguaje natural para cuidar del resto.

Ultimas actualizaciones

La última investigación de SEMRush, analizando los factores de clasificación en 2017, sugiere que la inclusión exacta de palabras clave puede no importar tanto como solía. Una sección del informe se centraba exclusivamente en cómo se utilizaban las palabras clave en el título, la metadescripción y el cuerpo de varias páginas, en comparación con la clasificación de esas páginas para esas preguntas de palabras clave.

En general, cuanto más alto sea el volumen de búsqueda de una palabra clave determinada, más correlacionado estará con el hecho de aparecer en una página de clasificación. Eso significa que las palabras clave de alto-volumen eran más propensas a aparecer en los títulos, descripciones, y el cuerpo de las páginas que clasificaron alto para esas consultas. Pero los porcentajes variaron significativamente; por ejemplo, el 75 por ciento de las páginas que clasifican para las palabras clave de alto-volumen tenían esas palabras clave en algún lugar del cuerpo, mientras que sólo alrededor del 35 por ciento de páginas que clasifican para las palabras clave de bajo-volumen tenían esas palabras clave en el cuerpo. La inclusión de palabras clave en los títulos y metadescripciones de esas páginas era aún menor.

También vale la pena señalar que un enorme 18 por ciento de las páginas top-ranked no tenían la palabra clave buscada aparece en el cuerpo de su contenido en absoluto. Eso implica que es más que posible clasificar para una palabra clave sin incluirla en ninguna parte en una página—es un suceso bastante común.

La importancia de los Key words

¿Eso significa que no deberías centrarte en palabras clave? No, pero son casi ciertamente menos importantes ahora de lo que han sido históricamente. Aunque el 18 por ciento de las páginas top-ranking no tienen la palabra clave buscada en el cuerpo, el otro 82 por ciento todavía lo tiene. Además, para palabras clave de alto-volumen, la gran mayoría de las páginas tenían palabras clave en sus títulos, descripciones, cuerpos, o alguna combinación de los tres. También vale la pena mencionar que hay una correlación con la colocación de palabras clave, así—cuanto más alta es una palabra clave se coloca en el cuerpo de una página, más importante parece ser para los rastreadores de búsqueda de Google.

¿Entonces cuáles son las claves para tomar aquí?

La investigación de palabras clave sigue siendo importante. Todavía debes utilizar la investigación de palabras clave para determinar sus objetivos de búsqueda más valiosos, y encontrar los mejores temas para escribir. La colocación es significativa. Donde colocas tus palabras clave es  importante; las palabras clave en los títulos, y alto en el cuerpo de su contenido son más importantes que las palabras clave enterradas al final. Las palabras clave de alto-volumen son más importantes. Las páginas que clasifican para las consultas de alto-volumen tienen más palabras clave que las que clasifican para las consultas de bajo-volumen, eso significa que las palabras clave de la cabeza son más importantes para incluir que las palabras clave long-tail. El lenguaje natural y la calidad son prioridades. Por último, tus principales prioridades deben estar en el uso de lenguaje natural y producir contenido de alta-calidad que sus lectores encuentran valioso.

¿Debes ignorar la densidad de palabras clave en el cuerpo de tu contenido? Probablemente—pero eso no significa que debas ignorar las palabras clave por completo. La representación de las palabras clave exactas-partido importa poco a su clasificación general, pero todavía vale la pena conocer cuáles son tus objetivos principales de la palabra clave, y personalizar su contenido en consecuencia.